[이현주의 디지털 패션 트렌드 1]
크리에이터 이코노미와 link-in-bio 성장
5000만 크리에이터 시대…쇼피파이, Collabs 출시
크리에이터 이코노미 연 1000억 달러 거대 시장 형성
크리에이터 이코노미 마켓맵 By influencers.club
지난 12월 BoF가 주최한 VOICES 2022에서 Shopify(쇼피파이)의 Harley Finkelstein(할리 핀켈스테인) 회장은 기업가 정신의 새로운 기회에 대해 이야기하며, “최근 크리에이터 이코노미가 연간 1,000억 달러(한화 127조 500억원) 규모의 거대 시장을 형성하고 있지만, 아직까지 그 참여율은 4% 정도밖에 되지 않는다는 점에서 잠재력이 매우 높다”고 얘기했다.
벤처캐피털 시그널파이어에 따르면, 2022년 현재 전세계 5000만명 이상의 크리에이터가 활동하는 것으로 알려져 있으며, 포브스지는 2021년 1월부터 6월까지 크리에이터 이코노미 관련 스타트업이 유치한 투자금만 전년 동기대비 300% 증가한 13억달러(한화 약 1조 6000억원)에 이른다고 보도했다.
크리에이터 이코노미의 성장 ⓓ
Shopify는 이러한 흐름에 따라 크리에이터 관련 서비스들을 속속 선보이는 중인데, 지난해 8월에는 Collabs라는 새로운 서비스를 오픈했다. 이는 AI를 기반으로 브랜드와 콘텐츠 크리에이터(제작자)를 연결하는 일종의 매칭 서비스다. 사람들이 콘텐츠를 기반으로 상품을 접하게 되면서, 수많은 브랜드들은 콘텐츠 크리에이터와 협업하기 위해 애쓰고 있으며, 콘텐츠 크리에이터는 자신만의 IP를 기반으로 한 수익모델 혹은 크리에이터 브랜드를 원하고 있다는 점에서 양측 모두가 윈윈할 수 있는 성장방식이다.
크리에이터는 Shopify의 Collabs 계정을 신청함으로써 자신의 잠재 고객과 일치하는 Shopify 판매자를 찾을 수 있다. 이 중 마음에 드는 브랜드와 파트너 관계를 맺고 선별된 제품 링크를 크리에이터가 활동하는 WhatsApp, Messenger, instagram, TikTok, Spotify 등의 플랫폼에서 공유하게 된다. 누군가가 이 링크를 사용하여 제품을 구매하면 크리에이터가 결제를 받는 개념이다.
특히 Collabs도 Shopify라는 생태계를 기반으로 구축된 서비스이기 때문에 판매자의 Shopify 관리자 페이지에서 프로세스를 관리하므로 재고와 주문, 고객 정보 등을 원활하게 관리할 수 있다.
쇼피파이가 브랜드와 크리에이터를 연결하는 서비스 COLLABS를 런칭했다 ⓓ
Collabs 서비스 출시에 앞서 Shopify는 지난해 초 linkpop이라는 무료 툴을 공개한 바 있다. 소셜미디어 앱에서 액세스할 수 있는 쇼퍼블 랜딩 페이지를 만들 수 있는 도구로, 최근 주목받고 있는 linktree와 같은 link-in-bio 도구이다. link-in-bio는 쉽게 말해 소셜 프로필에서 바로 액세스되어 다양한 링크를 소개할 수 있는 페이지를 구축하는 것이다.
link-in-bio 서비스 모델인 linktree(좌)와 linkpop(우) ⓓ
# 유저, 크리에이터, 브랜드를 연결하는 link-in-bio
인스타그램의 경우 피드에 링크를 넣어도 클릭이 되지 않도록 하는 정책을 고수하고 있는데, 팔로워에게 다양한 링크를 제공하고 싶은 인플루언서가 이 link-in-bio 도구를 사용하면 프로필 링크에서 다양한 소개 링크를 담은 랜딩 페이지로 바로 연결되도록 할 수 있는 것이다.
이러한 도구의 선두주자인 linktree의 경우, 2021년 1,200만 명 수준이었던 회원수가 2022년 3월 2,400만 명으로 두배 가까이 성장했으며 투자 라운드에서 13억 달러의 기업가치를 평가받으면서 이 시장에 이목을 집중시키고 후발주자들이 진입하고 있는 상황이다.
linkpop 역시 이러한 link-in-bio도구로, Shopify가 제공하는 서비스로서의 장점을 극대화하며 경쟁력을 키우고 있다. Shopify 스토어의 상품을 쉽게 연동할 수 있으며, 무료분석을 통해 팔로워가 어떤 항목을 클릭하거나 구매했는지도 구체적으로 확인할 수 있다.
Shopify에 따르면 현재 링크팝에서 10만개 이상의 제품이 판매되고 있으며, 한 크리에이터는 프로필 링크를 linkpop으로 바꾼 후 소셜 매출이 600%이상 증가했다고 밝힌 바 있다. 특히 크리에이터가 linkpop과 앞서 소개한 Collabs를 동시에 활용함으로써, linkpop에서 자신의 제품뿐 아니라 collabs에서 발견한 브랜드 제품을 공유할 수 있어 수익모델을 다변화할 수 있게 된다.
현재까지는 지역적 한계를 지니지만, Shopify가 독립 브랜드를 위한 플랫폼에서 크리에이터를 위한 플랫폼으로 확장하기 위한 노력의 일환이라는 점에서 향후 독립 브랜드와 수많은 개별 크리에이터들간의 연결을 기반으로 하는 새로운 생태계에 대한 기대감을 갖게 한다.
이현주 대표는 라이프스타일과 새로운 마케팅 트렌드를 바탕으로 한 신사업 비즈니스 모델 기획 스페셜리스트다.
zeki@meaningshft.com
[이현주의 디지털 패션 트렌드 1]
크리에이터 이코노미와 link-in-bio 성장
크리에이터 이코노미 마켓맵 By influencers.club
지난 12월 BoF가 주최한 VOICES 2022에서 Shopify(쇼피파이)의 Harley Finkelstein(할리 핀켈스테인) 회장은 기업가 정신의 새로운 기회에 대해 이야기하며, “최근 크리에이터 이코노미가 연간 1,000억 달러(한화 127조 500억원) 규모의 거대 시장을 형성하고 있지만, 아직까지 그 참여율은 4% 정도밖에 되지 않는다는 점에서 잠재력이 매우 높다”고 얘기했다.
벤처캐피털 시그널파이어에 따르면, 2022년 현재 전세계 5000만명 이상의 크리에이터가 활동하는 것으로 알려져 있으며, 포브스지는 2021년 1월부터 6월까지 크리에이터 이코노미 관련 스타트업이 유치한 투자금만 전년 동기대비 300% 증가한 13억달러(한화 약 1조 6000억원)에 이른다고 보도했다.
크리에이터 이코노미의 성장 ⓓ
Shopify는 이러한 흐름에 따라 크리에이터 관련 서비스들을 속속 선보이는 중인데, 지난해 8월에는 Collabs라는 새로운 서비스를 오픈했다. 이는 AI를 기반으로 브랜드와 콘텐츠 크리에이터(제작자)를 연결하는 일종의 매칭 서비스다. 사람들이 콘텐츠를 기반으로 상품을 접하게 되면서, 수많은 브랜드들은 콘텐츠 크리에이터와 협업하기 위해 애쓰고 있으며, 콘텐츠 크리에이터는 자신만의 IP를 기반으로 한 수익모델 혹은 크리에이터 브랜드를 원하고 있다는 점에서 양측 모두가 윈윈할 수 있는 성장방식이다.
크리에이터는 Shopify의 Collabs 계정을 신청함으로써 자신의 잠재 고객과 일치하는 Shopify 판매자를 찾을 수 있다. 이 중 마음에 드는 브랜드와 파트너 관계를 맺고 선별된 제품 링크를 크리에이터가 활동하는 WhatsApp, Messenger, instagram, TikTok, Spotify 등의 플랫폼에서 공유하게 된다. 누군가가 이 링크를 사용하여 제품을 구매하면 크리에이터가 결제를 받는 개념이다.
특히 Collabs도 Shopify라는 생태계를 기반으로 구축된 서비스이기 때문에 판매자의 Shopify 관리자 페이지에서 프로세스를 관리하므로 재고와 주문, 고객 정보 등을 원활하게 관리할 수 있다.
쇼피파이가 브랜드와 크리에이터를 연결하는 서비스 COLLABS를 런칭했다 ⓓ
Collabs 서비스 출시에 앞서 Shopify는 지난해 초 linkpop이라는 무료 툴을 공개한 바 있다. 소셜미디어 앱에서 액세스할 수 있는 쇼퍼블 랜딩 페이지를 만들 수 있는 도구로, 최근 주목받고 있는 linktree와 같은 link-in-bio 도구이다. link-in-bio는 쉽게 말해 소셜 프로필에서 바로 액세스되어 다양한 링크를 소개할 수 있는 페이지를 구축하는 것이다.
link-in-bio 서비스 모델인 linktree(좌)와 linkpop(우) ⓓ
# 유저, 크리에이터, 브랜드를 연결하는 link-in-bio
인스타그램의 경우 피드에 링크를 넣어도 클릭이 되지 않도록 하는 정책을 고수하고 있는데, 팔로워에게 다양한 링크를 제공하고 싶은 인플루언서가 이 link-in-bio 도구를 사용하면 프로필 링크에서 다양한 소개 링크를 담은 랜딩 페이지로 바로 연결되도록 할 수 있는 것이다.
이러한 도구의 선두주자인 linktree의 경우, 2021년 1,200만 명 수준이었던 회원수가 2022년 3월 2,400만 명으로 두배 가까이 성장했으며 투자 라운드에서 13억 달러의 기업가치를 평가받으면서 이 시장에 이목을 집중시키고 후발주자들이 진입하고 있는 상황이다.
linkpop 역시 이러한 link-in-bio도구로, Shopify가 제공하는 서비스로서의 장점을 극대화하며 경쟁력을 키우고 있다. Shopify 스토어의 상품을 쉽게 연동할 수 있으며, 무료분석을 통해 팔로워가 어떤 항목을 클릭하거나 구매했는지도 구체적으로 확인할 수 있다.
Shopify에 따르면 현재 링크팝에서 10만개 이상의 제품이 판매되고 있으며, 한 크리에이터는 프로필 링크를 linkpop으로 바꾼 후 소셜 매출이 600%이상 증가했다고 밝힌 바 있다. 특히 크리에이터가 linkpop과 앞서 소개한 Collabs를 동시에 활용함으로써, linkpop에서 자신의 제품뿐 아니라 collabs에서 발견한 브랜드 제품을 공유할 수 있어 수익모델을 다변화할 수 있게 된다.
현재까지는 지역적 한계를 지니지만, Shopify가 독립 브랜드를 위한 플랫폼에서 크리에이터를 위한 플랫폼으로 확장하기 위한 노력의 일환이라는 점에서 향후 독립 브랜드와 수많은 개별 크리에이터들간의 연결을 기반으로 하는 새로운 생태계에 대한 기대감을 갖게 한다.
이현주 대표는 라이프스타일과 새로운 마케팅 트렌드를 바탕으로 한 신사업 비즈니스 모델 기획 스페셜리스트다.
zeki@meaningshft.com