가방꾸 어디까지?...달고, 만지고, 입힌다
시각에서 촉각으로 진화한 스퀴시 키링
브랜드 경험 담는 미니어처 마케팅 확산
[사진=@elsewhere.china, 인스타그램]
가방을 꾸미는 이른바 ‘가방꾸’ 트렌드가 장기화되면서 키링이나 스트랩 등의 액세서리가 독립 카테고리로 자리 잡는 분위기다.
과거에는 브랜드 로고가 드러나는 키홀더나 가죽 태그가 중심이었다면 최근에는 캐릭터 인형이나 미니 파우치, 피규어 참 등 오브제의 크기와 소재, 기능이 한층 다양해졌다. 장식성과 실용성을 동시에 갖춘 제품이 늘어나면서 스타일링의 완성 요소로 인식되고 있다.
특히 남들과 다른 조합을 완성하려는 수요가 커지면서 희소성 있는 아이템이나 직접 제작한 DIY 키링을 더하는 사례도 증가하는 추세다. 같은 가방이라도 어떤 키링을 어떻게 배치하느냐에 따라 전혀 다른 분위기를 연출할 수 있다는 점에서 차별화 아이템이 되고 있다.
# 시각에서 촉각으로...‘패션 아이템’으로 진화
[사진=산리오 홈페이지]
이 같은 흐름 속에서 ‘스퀴시(squishy) 키링’이 새로운 인기 품목으로 부상하고 있다.
스퀴시는 누르면 천천히 복원되는 말랑한 소재가 특징으로 시각 중심이던 기존 금속·아크릴 참과 달리 촉각 경험을 전면에 내세운 감각형 액세서리다. 가방에 달아두고 수시로 만질 수 있다는 점은 ‘피젯(스트레스 완화)’ 기능까지 더해져 힐링 아이템으로 소비되고 있다.
디저트와 식품 모형, 동물 캐릭터, 레트로 전자기기 디자인, 대형 피규어형 등 오브제 성격이 강한 제품이 잇달아 출시되고 있다. 일부 상품은 향기 삽입, 야광 기능, 자수 패치 결합 등 복합 요소를 더해 소장 가치를 높인다.
실제로 글로벌 캐릭터 기업 산리오(Sanrio)는 헬로키티, 마이멜로디, 포차코 등 자사 캐릭터를 활용한 키링과 백 참을 폭넓게 전개하고, 일부 라인에서는 말랑한 소재를 적용한 스퀴시형 키체인을 선보이고 있다. 캐릭터 상품이 가방 장식용 액세서리로 소비되며 패션과 완구의 경계를 허무는 사례로 꼽힌다.
[사진=자라 홈페이지]
패션 브랜드 차원에서도 유사한 흐름이 감지된다. 글로벌 SPA 브랜드 자라(ZARA)는 공식 온라인 스토어를 통해 애니멀 모티프 참 키링, 미니어처 오브제 형태의 키 참, 레더 키링 등 다양한 액세서리를 시즌별로 선보이고 있다. 메탈 링과 카라비너를 결합해 가방에 쉽게 탈부착할 수 있도록 설계했으며 일부 제품은 푸드, 캐릭터형 디자인을 적용해 장식적 요소를 강조했다.
직접적인 스퀴시 라인업을 전면에 내세우고 있지는 않지만 의류 중심 브랜드가 참, 키링 등 소형 오브제 카테고리를 강화하며 가방 스타일링 수요를 흡수하고 있다는 점이다. 이는 가방을 하나의 스타일링 플랫폼으로 활용하는 소비 흐름에 대응하는 전략으로 해석된다.
이처럼 브랜드 아이덴티티를 담은 미니어처 오브제를 키링 형태로 확장하면서 키링은 브랜드 경험을 체험하게 하는 매개로 진화하고 있다. 가방에 부착하는 작은 오브제가 곧 브랜드의 콘텐츠가 되는 셈이다. 이 같은 흐름은 글로벌 브랜드의 마케팅 전략에서도 확인된다.
# 다운 점퍼 축소판...SNS 달군 유니클로 키링 마케팅
[사진=@uniqloau, 인스타그램]
유니클로(UNIQLO)의 중국 프로모션을 예로 들 수 있다. 중국 유니클로는 자사 겨울 대표 상품인 ‘퍼프테크(PUFFTECH)’ 경량 다운 점퍼 구매 고객을 대상으로, 해당 제품을 축소한 형태의 초소형 패딩 키링을 사은품으로 증정했다.
‘미니 퍼프테크 패딩 키링’은 실제 다운 점퍼의 퀼팅 볼륨과 컬러 구성, 지퍼 디테일을 그대로 축소 적용한 미니어처 형태로 제작돼 눈길을 끌었다. 상단에는 가방에 부착할 수 있는 고리가 달려 있고, 고리를 분리하면 인형이나 피규어에 그대로 착용시킬 수 있는 구조로 설계돼 완성도를 높였다.
공개 직후 현지 SNS와 온라인 커뮤니티에서는 “뭐야, 이거 너무 귀엽잖아”, “이걸 왜 사은품으로만 주느냐”, “따로 판매해 달라”는 등의 반응이 잇따랐다. 패딩 키링을 가방에 달거나 인형, 피규어에 입힌 인증 사진이 확산하면서 시즌 한정 프로모션이 정식 판매 요청으로 이어지는 현상도 나타났다.
특히 이 제품은 SPA 브랜드가 선보였다는 점에서 상징성이 컸다. 일상적으로 접하는 브랜드의 시즌 아이템이 가방 장식 트렌드의 중심에 서면서 가방꾸는 대중적 현상으로 확장됐다는 평가다. 실제로 온라인상에서는 다운 점퍼와 같은 컬러로 세트 매치를 완성하거나 대비되는 색상을 포인트로 활용하는 스타일링 사례가 공유됐다. 가방꾸가 하나의 문화로 자리 잡고 있음을 보여주는 대목이다.
# 고도화되는 키링 시장...독립 카테고리로 진화
[사진=루이비똥 홈페이지]
이러한 흐름에 브랜드 전략 역시 빠르게 변화하고 있다. 글로벌 럭셔리 브랜드인 루이뷔통(Louis Vuitton)과 구찌(Gucci)는 키링을 별도 제품군으로 가방과 같은 소재·패턴을 축소 적용한 미니어처 상품을 꾸준히 선보이고 있다.
이들 브랜드는 대표 모노그램 캔버스나 시그니처 로고 모티프를 활용한 동물·캐릭터 오브제 형태의 장식품, 가죽 미니 파우치형 키링 등을 시즌별로 출시하며 선택 폭을 넓히고 있다. 일부 한정판은 출시 직후 품절되거나 리셀 시장에서 프리미엄이 형성되는 일도 있다.
[사진=마뗑킴 홈페이지]
국내 브랜드인 마뗑킴(Matin Kim)과 조셉앤스테이시(Joseph & Stacey) 역시 키링과 스트랩 라인을 강화하며 가방과의 세트 스타일링을 내놓고 있다. 가방과 같은 컬러웨이나 로고 플레이를 적용해 풀 스타일링을 완성하도록 유도하는 방식으로 액세서리를 독립 카테고리로 관리하는 흐름이다.
최근에는 재활용 원단을 활용한 키링, 탈부착이 용이한 모듈형 디자인, 수납 기능을 강화한 미니 파우치형 참 등 실용성과 지속가능성을 동시에 강조한 상품 기획도 확대되는 추세다. 가방꾸가 하나의 시장으로 자리 잡은 만큼 브랜드들은 기능과 가치까지 담은 액세서리로 경쟁력을 확보할 것으로 보인다.
신아랑 에디터 thin567@dito.fashion
가방꾸 어디까지?...달고, 만지고, 입힌다
[사진=@elsewhere.china, 인스타그램]
가방을 꾸미는 이른바 ‘가방꾸’ 트렌드가 장기화되면서 키링이나 스트랩 등의 액세서리가 독립 카테고리로 자리 잡는 분위기다.
과거에는 브랜드 로고가 드러나는 키홀더나 가죽 태그가 중심이었다면 최근에는 캐릭터 인형이나 미니 파우치, 피규어 참 등 오브제의 크기와 소재, 기능이 한층 다양해졌다. 장식성과 실용성을 동시에 갖춘 제품이 늘어나면서 스타일링의 완성 요소로 인식되고 있다.
특히 남들과 다른 조합을 완성하려는 수요가 커지면서 희소성 있는 아이템이나 직접 제작한 DIY 키링을 더하는 사례도 증가하는 추세다. 같은 가방이라도 어떤 키링을 어떻게 배치하느냐에 따라 전혀 다른 분위기를 연출할 수 있다는 점에서 차별화 아이템이 되고 있다.
# 시각에서 촉각으로...‘패션 아이템’으로 진화
[사진=산리오 홈페이지]
이 같은 흐름 속에서 ‘스퀴시(squishy) 키링’이 새로운 인기 품목으로 부상하고 있다.
스퀴시는 누르면 천천히 복원되는 말랑한 소재가 특징으로 시각 중심이던 기존 금속·아크릴 참과 달리 촉각 경험을 전면에 내세운 감각형 액세서리다. 가방에 달아두고 수시로 만질 수 있다는 점은 ‘피젯(스트레스 완화)’ 기능까지 더해져 힐링 아이템으로 소비되고 있다.
디저트와 식품 모형, 동물 캐릭터, 레트로 전자기기 디자인, 대형 피규어형 등 오브제 성격이 강한 제품이 잇달아 출시되고 있다. 일부 상품은 향기 삽입, 야광 기능, 자수 패치 결합 등 복합 요소를 더해 소장 가치를 높인다.
실제로 글로벌 캐릭터 기업 산리오(Sanrio)는 헬로키티, 마이멜로디, 포차코 등 자사 캐릭터를 활용한 키링과 백 참을 폭넓게 전개하고, 일부 라인에서는 말랑한 소재를 적용한 스퀴시형 키체인을 선보이고 있다. 캐릭터 상품이 가방 장식용 액세서리로 소비되며 패션과 완구의 경계를 허무는 사례로 꼽힌다.
패션 브랜드 차원에서도 유사한 흐름이 감지된다. 글로벌 SPA 브랜드 자라(ZARA)는 공식 온라인 스토어를 통해 애니멀 모티프 참 키링, 미니어처 오브제 형태의 키 참, 레더 키링 등 다양한 액세서리를 시즌별로 선보이고 있다. 메탈 링과 카라비너를 결합해 가방에 쉽게 탈부착할 수 있도록 설계했으며 일부 제품은 푸드, 캐릭터형 디자인을 적용해 장식적 요소를 강조했다.
직접적인 스퀴시 라인업을 전면에 내세우고 있지는 않지만 의류 중심 브랜드가 참, 키링 등 소형 오브제 카테고리를 강화하며 가방 스타일링 수요를 흡수하고 있다는 점이다. 이는 가방을 하나의 스타일링 플랫폼으로 활용하는 소비 흐름에 대응하는 전략으로 해석된다.
이처럼 브랜드 아이덴티티를 담은 미니어처 오브제를 키링 형태로 확장하면서 키링은 브랜드 경험을 체험하게 하는 매개로 진화하고 있다. 가방에 부착하는 작은 오브제가 곧 브랜드의 콘텐츠가 되는 셈이다. 이 같은 흐름은 글로벌 브랜드의 마케팅 전략에서도 확인된다.
# 다운 점퍼 축소판...SNS 달군 유니클로 키링 마케팅
[사진=@uniqloau, 인스타그램]
# 고도화되는 키링 시장...독립 카테고리로 진화
이러한 흐름에 브랜드 전략 역시 빠르게 변화하고 있다. 글로벌 럭셔리 브랜드인 루이뷔통(Louis Vuitton)과 구찌(Gucci)는 키링을 별도 제품군으로 가방과 같은 소재·패턴을 축소 적용한 미니어처 상품을 꾸준히 선보이고 있다.
이들 브랜드는 대표 모노그램 캔버스나 시그니처 로고 모티프를 활용한 동물·캐릭터 오브제 형태의 장식품, 가죽 미니 파우치형 키링 등을 시즌별로 출시하며 선택 폭을 넓히고 있다. 일부 한정판은 출시 직후 품절되거나 리셀 시장에서 프리미엄이 형성되는 일도 있다.
[사진=마뗑킴 홈페이지]
국내 브랜드인 마뗑킴(Matin Kim)과 조셉앤스테이시(Joseph & Stacey) 역시 키링과 스트랩 라인을 강화하며 가방과의 세트 스타일링을 내놓고 있다. 가방과 같은 컬러웨이나 로고 플레이를 적용해 풀 스타일링을 완성하도록 유도하는 방식으로 액세서리를 독립 카테고리로 관리하는 흐름이다.
최근에는 재활용 원단을 활용한 키링, 탈부착이 용이한 모듈형 디자인, 수납 기능을 강화한 미니 파우치형 참 등 실용성과 지속가능성을 동시에 강조한 상품 기획도 확대되는 추세다. 가방꾸가 하나의 시장으로 자리 잡은 만큼 브랜드들은 기능과 가치까지 담은 액세서리로 경쟁력을 확보할 것으로 보인다.
신아랑 에디터 thin567@dito.fashion