[이슈&피플]트루릴리젼, 스트릿 감성 더해 Rebirth!

강인정 에디터
2023-06-08


트루릴리젼, 스트릿 감성 더해 Rebirth!

스타콜라보, 카시나 성수에서 23 SS 캡슐 컬렉션 선보여

Big-T스티치 오리지널리티와 디지털 영상 콘텐츠 패션피플 호응

2023년 '트루릴리젼'의 Rebirthⓓ 

 
프리미엄 진(Jean)의 대명사 ‘트루릴리젼(TRUE RELIGION)’이 스트릿 감성과 감각적인 디지털 영상 콘텐츠를 앞세워 리프레쉬를 단행하고 있다.

국내에서 ‘트루릴리젼’을 전개 중인 스타콜라보(대표 허연)은 지난 2일부터 11일까지 서울 성수동 핫플레이스 카시나에서 2023년 SS 캡슐 컬렉션을 선보이고 있다. ‘트루릴리젼’은 이번 행사에서 브랜드 아이덴티티인 Big-T 스티치를 메인으로 내세워 참석한 패션 피플과 유통 바이어들에게 높은 호응을 얻었다. 또한 스트릿 웨어를 선호하는 국내 소비자들의 감성을 반영한 다양한 그래픽과 디테일까지 추가로 기획해 ‘REBIRTH’란 키워드에 걸맞게 분위기를 띄웠다.

2000년대 초 프리미엄 데님 시장을 리드했던 '트루릴리젼'의 컴백ⓓ

허연 스타콜라보 대표는 “최근 미국 본사에서도 디렉터를 새롭게 영입하는 등 브랜딩에 투자를 확대하고 있다. 국내에서도 그동안 홈쇼핑 위주에서 벗어나 패션 전문 온라인 플랫폼과 오프라인 편집숍 등으로 판매 채널을 다원화할 계획이다. 이를 위해 이번 캡슐 컬렉션을 기획했으며, 1차로 인플루언서와 크리에이터를 중심으로 변화된 이미지를 공감하고, 하반기부터는 채널을 확대할 방침”이라고 말했다.

‘트루릴리젼’은 오는 12일 한정판 플랫폼 크림(KREAM)에 정식 입점하며, 이를 시작으로 이커머스 플랫폼 마케팅을 활성화시킬 방침이다.

'트루릴리젼'의 시그니쳐 슈퍼T 스티치 백포켓ⓓ 


# 스트릿 감성 물씬 베어낸 동영상도 화제


6월 2일부터 11일까지 카시나 성수에서 열리고 있는 '트루릴리젼' 팝업스토어ⓓ

이번 팝업에서는 카시나 성수 대형 스크린을 가득 채운 트루릴리젼 동영상이 특히 화제였다. 일본 현지에서 제작한 이 동영상에서는 브랜드 오리지널리티를 바탕으로 스타콜라보에서 새롭게 기획한 티셔츠와 데님, 캡을 감도 있게 믹스했다.


박현우 스타콜라보 기획팀장 ⓓ 

이번 컬렉션을 진행한 박현우 스타콜라보 기획팀장은 “최근 국내 스트릿 마켓에서도 단순한 그래픽보다는 브랜드 아이덴티티와 스토리를 더한 오리지널리티를 선호하는 소비자가 늘어나고 있다. ‘트루릴리젼’이 가진 브랜드 로열티는 최대한 활용하고, 국내 소비자들이 좋아하는 캐릭터와 이업종 브랜드와 콜래보레이션으로 소비자 공감대를 확대하려 캡슐 컬렉션을 기획했다. 크림 입점을 시작으로 하반기는 보다 다양한 컬쳐를 반영한 컬렉션으로 이슈를 몰아갈 것”이라고 자신감을 나타냈다.


Y2K '트루릴리젼'의 컴백을 즐기고 있는 MZ세대ⓓ

강인정 에디터 ditofashion@naver.com

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