[DITO weekly Brief]
잘파세대 지갑 여는 ‘캐릭터 마케팅’
브랜드의 오운드 캐릭터를 만드세요
친근함으로 소비자와 교감하고 더불어 인지도를 높이는 ‘캐릭터 마케팅’이 패션업계를 점령했습니다. 캐릭터를 활용해 기업의 이미지를 알리고 상품을 홍보하는 것인데요. 소비자 입장에서는 교차 협업으로 생기는 희소성, 그리고 수집하면서 느끼는 새로운 소비경험에 대한 즐거움이 잘파세대(1990년대 중반에 태어난 ‘제트세대’와 2010년 이후 출생한 ‘알파세대’ 합성어)를 사로잡았습니다.
코오롱FnC가 전개하는 스트리트 감성의 골프웨어 브랜드 ‘골든베어’는 라이프 스타일 브랜드 ‘위글위글’과 협업해 캐주얼 의류 6종, 골프용품 12종을 선보였습니다. 골든베어를 상징하는 ‘곰’ 캐릭터와 위글위글 꽃 패턴 ‘스마일위러브'가 만나 MZ 여성 골퍼들의 취향을 저격했는데요. 출시 1달 만에 70%에 달하는 판매율을 달성 중입니다.
컨템포러리 퍼포먼스 골프웨어 ‘왁'도 글로벌 캐릭터 전문 기업 산리오사의 ‘마이멜로디’, ‘쿠로미’와 만나 인기몰이 중입니다. 왁은 마이멜로디와 쿠로미 캐릭터에 열광하는 골퍼의 신규 유입을 기대하며 장갑, 양말, 모자, 토트백, 볼마커 등 용품 위주로 총 13종을 선보였습니다.
'럭키슈에뜨'의 럭츄와 '커스텀멜로우'의 페퍼로니서울과 협업
또한 뉴 컨템포러리 브랜드 ‘럭키마르쉐’도 최근 환경의 날을 기념해 IPX(구 라인프렌즈)와 리사이클링 티셔츠를 , 여성 영 캐릭터 캐주얼 브랜드 ‘럭키슈에뜨’는 최근 ‘행복한 양배추’를 뜻하는 신규 라인 ‘럭츄’를 출시했습니다. Y2K트렌드와 맞물려 양배추 캐릭터가 그려진 티셔츠는 런칭 한달 만에 100%에 가까운 판매고를 기록, 리오더 될 정도로 핫셀러로 등극했습니다.
남성복 브랜드 ‘커스텀멜로우’의 온라인 주력 라인 ‘새드스마일’은 울고 있는 스마일 캐릭터를 필두로 축구와 피자 문화 기반 브랜드 ‘페퍼로니서울’과 협업 등 브랜드의 정체성을 확장하는 수단으로 캐릭터를 활용하고 있습니다.
# ‘휠라’ X ‘오호스’, 스윔웨어 캡슐 컬렉션
디자이너 브랜드 ‘오호스(OJOS)’와 손잡고 ‘휠라 X 오호스 스윔웨어 캡슐 컬렉션’을 론칭, 온라인에서 한정 발매합니다. 오호스는 비주류 요소의 미학을 탐구하고 동시대적인 시각으로 재구성하는 여성복 디자인 브랜드로, ‘NEW FORMS FOUND IN FADED THINGS™(빛 바랜 것들에서 발견한 새로운 형태)’라는 슬로건에 브랜드 철학을 담아내고 있습니다.
이번 협업 컬렉션의 정식 명칭은 ‘SSS(Subsurface Scattering)’로, 진짜 사람의 피부 표현을 가능케 하는 컴퓨터 그래픽 용어(3D 빛 투과효과)에서 영감을 받았습니다. ‘Maybe all life is translucent(어쩌면 모든 생명은 반투명할지도 모른다)’의 슬로건 아래 반투명한 레이어를 쌓듯 아이코닉한 세계관을 결합해 기존 휠라 제품에서 느낄 수 없었던 해체주의 스타일이 돋보입니다.
분리·해체·변형 등의 실용적 디테일과 기능성 소재, 특유의 무채색 활용해 요즘 핫한 ‘고프코어룩’과 반짝이는 소재를 메인으로 활용하는 ‘퓨처리즘’에서 독자적인 행보를 이어가고 있습니다.
'휠라 X 오호스'의 EZ슬라이드2
메인 아이템 ‘EZ 슬라이드 2’는 2010년 처음 출시된 휠라 아쿠아슈즈에 오호스만의 예술적 감각을 더해 새롭게 탄생한 핑거슈즈입니다. 절개 패턴, 발등 디테일, 로고 반사 등에 오호스의 정체성을 담아내 기능성은 물론, 물놀이에서의 스타일리시함도 놓치지 않았습니다.
이외에도 ‘스트랩 집업 스윔수트’, ‘컷아웃 후디 래시가드’, ‘3-way 선쉐이드 스위밍 캡’ 등 다양한 아이템이 준비돼 있는데요. 전 제품은 12일 11시부터 휠라코리아와 오호스 공식 온라인스토어, 무신사, 29CM에서 한정 수량으로 선보입니다.
# 여행의 시작, 설렘 담은 트렁크 브랜드 3
로우로우 x 콘란샵 협업 제품 '스퀘어 콘란'
로우로우, R- 트렁크 알루미늄 출시
트립웨어 브랜드 '로우로우'가 여행의 든든한 동반자가 되어줄 ‘R 트렁크 알루미늄(R TRUNK ALUMINIUM)’을 출시합니다.
클래식하면서도 현대적인 디자인의 ‘R 트렁크 알루미늄’은 견고하고 고급스러운 최고급의 알루미늄 100%로 외부 압력이나 충격에 대한 저항력이 뛰어나 어떤 상황에서도 수납된 물건을 안전하게 보호해 주며 강한 내구성으로 반영구적으로 사용할 수 있습니다. 로우로우만의 시그니처 TT 핸들, 핸들 밑부분의 히든 포켓, 360도 회전 휠 등 여행자들에 대한 섬세한 이해와 니즈를 바탕으로 다양한 디테일을 더했습니다. 50L와 91L, 108L의 3가지 용량으로 컬러는 감각적인 스페이스 그레이와 클래식한 실버로 출시됩니다.
영국 프리미엄 리빙 편집샵 ‘더 콘란샵(THE CONRAN SHOP)’과의 두번째 협업 아이템인 ‘스퀘어 콘란(SQUARE CONRAN)’ 트렁크도 선보였습니다. 43L와 93L로 출시된 ‘스퀘어 콘란’은 생동감 넘치는 그린 컬러와 타이포그래픽으로 연출한 감각적인 디자인이 돋보이는 제품으로 로우로우와 더 콘란샵 온라인몰과 더 콘란샵 오프라인 매장에서만 구매할 수 있습니다.
투미, 손흥민이 뜬 월드몰 팝업스토어
'투미'가 서울 잠실 롯데월드몰 1층 아트리움에서 팝업스토어를 오픈, 이를 기념해 다양한 이벤트를 진행합니다.
투미의 ‘Essentially Beautiful’ 팝업스토어는 7월 3일부터 7월 15일까지 운영되며, MZ세대의 이목을 집중시키는 새로운 컬렉션과 현대적인 설치물을 함께 선보입니다.
이번 팝업스토어를 통해서 공개되는 2023년 가을 컬렉션은 여행과 라이프스타일의 상징적인 요소를 담고 있으며, 기존의 알파 컬렉션 보다 더 뛰어난 내구성과 혁신적인 소재를 강조한 ‘알파X컬렉션’을 만나볼 수 있습니다.
지각 예술 분야를 개척하는 미국 출신 아티스트 ‘마이클 머피’의 예술 작품 ‘TUMI Hypercraft Sculpture’과 축구 선수이자 투미 글로벌 앰배서더인 손흥민의 락커를 형상화한 디스플레이와 친필 사인이 담겨있는 콜렉팅 아이템도 만나볼 수 있습니다.
팝업스토어 오픈을 기념해 운영 기간 동안 다양한 경품 증정과 특별한 이벤트를 진행합니다.
'글로브 트로터(Globe-Trotter)'- 한섬의 새로운 도전
패션 전문기업 한섬이 다음 달 2일까지 현대백화점 무역센터점에서 영국 럭셔리 트렁크 브랜드 '글로브 트로터(Globe-Trotter)' 팝업 스토어를 진행합니다.
글로브 트로터는 1897년 영국에서 론칭된 브랜드로 발칸 섬유(vulcanized fiber)라는 자체 개발 소재를 여러 층으로 겹쳐 코팅하는 방식으로 제작해 가벼우면서도 단단한 내구성이 특징입니다.
데이비드 베컴, 엘튼 존, 케이트 모스 등 유명 인사들이 휴가 때마다 애용하는 트렁크 브랜드로 알려져 있는데요.
이번 팝업 행사에서 여행용 트렁크 20여 종을 선보이며, 인기 상품을 10% 할인 판매하는 프로모션도 진행할 계획입니다.
김민지 에디터 kkmin814@naver.com
[DITO weekly Brief]
잘파세대 지갑 여는 ‘캐릭터 마케팅’
친근함으로 소비자와 교감하고 더불어 인지도를 높이는 ‘캐릭터 마케팅’이 패션업계를 점령했습니다. 캐릭터를 활용해 기업의 이미지를 알리고 상품을 홍보하는 것인데요. 소비자 입장에서는 교차 협업으로 생기는 희소성, 그리고 수집하면서 느끼는 새로운 소비경험에 대한 즐거움이 잘파세대(1990년대 중반에 태어난 ‘제트세대’와 2010년 이후 출생한 ‘알파세대’ 합성어)를 사로잡았습니다.
코오롱FnC가 전개하는 스트리트 감성의 골프웨어 브랜드 ‘골든베어’는 라이프 스타일 브랜드 ‘위글위글’과 협업해 캐주얼 의류 6종, 골프용품 12종을 선보였습니다. 골든베어를 상징하는 ‘곰’ 캐릭터와 위글위글 꽃 패턴 ‘스마일위러브'가 만나 MZ 여성 골퍼들의 취향을 저격했는데요. 출시 1달 만에 70%에 달하는 판매율을 달성 중입니다.
컨템포러리 퍼포먼스 골프웨어 ‘왁'도 글로벌 캐릭터 전문 기업 산리오사의 ‘마이멜로디’, ‘쿠로미’와 만나 인기몰이 중입니다. 왁은 마이멜로디와 쿠로미 캐릭터에 열광하는 골퍼의 신규 유입을 기대하며 장갑, 양말, 모자, 토트백, 볼마커 등 용품 위주로 총 13종을 선보였습니다.
'럭키슈에뜨'의 럭츄와 '커스텀멜로우'의 페퍼로니서울과 협업
또한 뉴 컨템포러리 브랜드 ‘럭키마르쉐’도 최근 환경의 날을 기념해 IPX(구 라인프렌즈)와 리사이클링 티셔츠를 , 여성 영 캐릭터 캐주얼 브랜드 ‘럭키슈에뜨’는 최근 ‘행복한 양배추’를 뜻하는 신규 라인 ‘럭츄’를 출시했습니다. Y2K트렌드와 맞물려 양배추 캐릭터가 그려진 티셔츠는 런칭 한달 만에 100%에 가까운 판매고를 기록, 리오더 될 정도로 핫셀러로 등극했습니다.
남성복 브랜드 ‘커스텀멜로우’의 온라인 주력 라인 ‘새드스마일’은 울고 있는 스마일 캐릭터를 필두로 축구와 피자 문화 기반 브랜드 ‘페퍼로니서울’과 협업 등 브랜드의 정체성을 확장하는 수단으로 캐릭터를 활용하고 있습니다.
# ‘휠라’ X ‘오호스’, 스윔웨어 캡슐 컬렉션
디자이너 브랜드 ‘오호스(OJOS)’와 손잡고 ‘휠라 X 오호스 스윔웨어 캡슐 컬렉션’을 론칭, 온라인에서 한정 발매합니다. 오호스는 비주류 요소의 미학을 탐구하고 동시대적인 시각으로 재구성하는 여성복 디자인 브랜드로, ‘NEW FORMS FOUND IN FADED THINGS™(빛 바랜 것들에서 발견한 새로운 형태)’라는 슬로건에 브랜드 철학을 담아내고 있습니다.
이번 협업 컬렉션의 정식 명칭은 ‘SSS(Subsurface Scattering)’로, 진짜 사람의 피부 표현을 가능케 하는 컴퓨터 그래픽 용어(3D 빛 투과효과)에서 영감을 받았습니다. ‘Maybe all life is translucent(어쩌면 모든 생명은 반투명할지도 모른다)’의 슬로건 아래 반투명한 레이어를 쌓듯 아이코닉한 세계관을 결합해 기존 휠라 제품에서 느낄 수 없었던 해체주의 스타일이 돋보입니다.
분리·해체·변형 등의 실용적 디테일과 기능성 소재, 특유의 무채색 활용해 요즘 핫한 ‘고프코어룩’과 반짝이는 소재를 메인으로 활용하는 ‘퓨처리즘’에서 독자적인 행보를 이어가고 있습니다.
'휠라 X 오호스'의 EZ슬라이드2
메인 아이템 ‘EZ 슬라이드 2’는 2010년 처음 출시된 휠라 아쿠아슈즈에 오호스만의 예술적 감각을 더해 새롭게 탄생한 핑거슈즈입니다. 절개 패턴, 발등 디테일, 로고 반사 등에 오호스의 정체성을 담아내 기능성은 물론, 물놀이에서의 스타일리시함도 놓치지 않았습니다.
이외에도 ‘스트랩 집업 스윔수트’, ‘컷아웃 후디 래시가드’, ‘3-way 선쉐이드 스위밍 캡’ 등 다양한 아이템이 준비돼 있는데요. 전 제품은 12일 11시부터 휠라코리아와 오호스 공식 온라인스토어, 무신사, 29CM에서 한정 수량으로 선보입니다.
# 여행의 시작, 설렘 담은 트렁크 브랜드 3
로우로우 x 콘란샵 협업 제품 '스퀘어 콘란'
로우로우, R- 트렁크 알루미늄 출시
트립웨어 브랜드 '로우로우'가 여행의 든든한 동반자가 되어줄 ‘R 트렁크 알루미늄(R TRUNK ALUMINIUM)’을 출시합니다.
클래식하면서도 현대적인 디자인의 ‘R 트렁크 알루미늄’은 견고하고 고급스러운 최고급의 알루미늄 100%로 외부 압력이나 충격에 대한 저항력이 뛰어나 어떤 상황에서도 수납된 물건을 안전하게 보호해 주며 강한 내구성으로 반영구적으로 사용할 수 있습니다. 로우로우만의 시그니처 TT 핸들, 핸들 밑부분의 히든 포켓, 360도 회전 휠 등 여행자들에 대한 섬세한 이해와 니즈를 바탕으로 다양한 디테일을 더했습니다. 50L와 91L, 108L의 3가지 용량으로 컬러는 감각적인 스페이스 그레이와 클래식한 실버로 출시됩니다.
영국 프리미엄 리빙 편집샵 ‘더 콘란샵(THE CONRAN SHOP)’과의 두번째 협업 아이템인 ‘스퀘어 콘란(SQUARE CONRAN)’ 트렁크도 선보였습니다. 43L와 93L로 출시된 ‘스퀘어 콘란’은 생동감 넘치는 그린 컬러와 타이포그래픽으로 연출한 감각적인 디자인이 돋보이는 제품으로 로우로우와 더 콘란샵 온라인몰과 더 콘란샵 오프라인 매장에서만 구매할 수 있습니다.
투미, 손흥민이 뜬 월드몰 팝업스토어
'투미'가 서울 잠실 롯데월드몰 1층 아트리움에서 팝업스토어를 오픈, 이를 기념해 다양한 이벤트를 진행합니다.
투미의 ‘Essentially Beautiful’ 팝업스토어는 7월 3일부터 7월 15일까지 운영되며, MZ세대의 이목을 집중시키는 새로운 컬렉션과 현대적인 설치물을 함께 선보입니다.
이번 팝업스토어를 통해서 공개되는 2023년 가을 컬렉션은 여행과 라이프스타일의 상징적인 요소를 담고 있으며, 기존의 알파 컬렉션 보다 더 뛰어난 내구성과 혁신적인 소재를 강조한 ‘알파X컬렉션’을 만나볼 수 있습니다.
지각 예술 분야를 개척하는 미국 출신 아티스트 ‘마이클 머피’의 예술 작품 ‘TUMI Hypercraft Sculpture’과 축구 선수이자 투미 글로벌 앰배서더인 손흥민의 락커를 형상화한 디스플레이와 친필 사인이 담겨있는 콜렉팅 아이템도 만나볼 수 있습니다.
팝업스토어 오픈을 기념해 운영 기간 동안 다양한 경품 증정과 특별한 이벤트를 진행합니다.
'글로브 트로터(Globe-Trotter)'- 한섬의 새로운 도전
패션 전문기업 한섬이 다음 달 2일까지 현대백화점 무역센터점에서 영국 럭셔리 트렁크 브랜드 '글로브 트로터(Globe-Trotter)' 팝업 스토어를 진행합니다.
글로브 트로터는 1897년 영국에서 론칭된 브랜드로 발칸 섬유(vulcanized fiber)라는 자체 개발 소재를 여러 층으로 겹쳐 코팅하는 방식으로 제작해 가벼우면서도 단단한 내구성이 특징입니다.
데이비드 베컴, 엘튼 존, 케이트 모스 등 유명 인사들이 휴가 때마다 애용하는 트렁크 브랜드로 알려져 있는데요.
이번 팝업 행사에서 여행용 트렁크 20여 종을 선보이며, 인기 상품을 10% 할인 판매하는 프로모션도 진행할 계획입니다.
김민지 에디터 kkmin814@naver.com